Аналитики сервиса Ozon fresh и МТС Банка изучили в преддверии праздника траты россиян на новогодние украшения. Россияне для декора стали активно использовать подарочные коробки и упаковочную бумагу, продажи которых в декабре 2024 года выросли в десять раз и в четыре раза соответственно.
С приходом декабря россияне начинают активно закупаться новогодней атрибутикой и украшениями для дома – традиционно спрос вырастает на искусственные и живые елки, лапник, игрушки, гирлянды и прочие товары для оформления интерьера.
В декабре этого года на сервисе Ozon fresh количество продаж новогодних украшений увеличилось на 40% по сравнению с прошлым годом, а в денежном выражении отмечается рост на 128%. Интересно, что россияне стали выбирать более крупные позиции декора. Традиционно больше всех заказов поступило из Москвы, Санкт-Петербурга и Московской области. Большой спрос на новогодние товары показали и новые города присутствия Ozon fresh – Нижний Новгород, Новосибирск, Самара и Челябинск.
В числе рекордсменов по продажам в штучном выражении в декабре 2024 года оказались декоративные подарочные коробки, продажи которых превысили показатели прошлого года в десять раз, и упаковочная бумага с ростом продаж в четыре раза.
Также в топ новогодних покупок россиян в этом году вошли: электрогирлянды, искусственные напольные елки и елочные украшения. Самая популярная высота новогодних елок в 2024 году – 180 см. Предугадывая повышенный спрос, Ozon fresh расширил ассортимент искусственных напольных елок на 86% и натуральных – до 22 видов.
Наибольший прирост по продажам в денежном выражении в декабре 2024 года показали подарочные коробки, напольные искусственные елки и мишура.
Аналитики МТС Банка наблюдают рост спроса не только на елки, но и на различные новогодние венки и композиции во флористических салонах, их стали заказывать на 17% чаще, чем в декабре 2023 года. Средние чеки увеличились на 12%.
Продажи елочных игрушек выросли на 21%, а средние чеки на них – на 7%. Этот атрибут праздника всегда востребован, т.к. может стать не только украшением для дома, но и приятным новогодним подарком.
Рост по сравнению с декабрем 2024 года показывают и традиционные товары для оформления интерьера и создания новогодней атмосферы. Их можно купить в магазинах товаров для дома – праздничные инсталляции, свечи, подсвечники, гирлянды или домашний текстиль, продажи которых выросли на 23%. Средние чеки стали больше на 9%.
Методология исследования
Исследование основано на анализе обезличенных данных по банковским картам клиентов МТС Банка и по продажам сервиса Ozon fresh во всех регионах России в декабре 2023-2024 годов.
Комментариев пока нет.